ปัจจุบันการทำโฆษณาบน TikTok กำลังได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่แบรนด์ต่างๆ การสร้างโฆษณาให้โดดเด่นบนแพลตฟอร์มนี้อาจไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ก็ไม่ได้ยากจนเกินไป วันนี้เราจะมาพูดถึงระบบการทำงานของ TikTok รวมถึงแนวคิดและเคล็ดลับในการสร้างโฆษณาให้ประสบความสำเร็จ พร้อมยกตัวอย่างโฆษณาที่น่าสนใจมาให้ดูกัน
ทำความเข้าใจ TikTok Algorithm
ก่อนลงมือสร้างโฆษณา เราควรศึกษาการทำงานของ TikTok Algorithm เสียก่อน เพื่อให้โฆษณาของเรามีประสิทธิภาพสูงสุด TikTok ใช้ระบบ AI และ Machine Learning ในการคัดเลือกวิดีโอที่เหมาะสมให้ผู้ชมแต่ละคน โดยพิจารณาจากปัจจัยต่างๆ เช่น
- Completion Rate หรืออัตราการดูจบ: เป็นตัวชี้วัดสำคัญที่บ่งบอกว่าวิดีโอนั้นน่าสนใจและดึงดูดผู้ชมได้มากน้อยเพียงใด หากวิดีโอมีอัตราการดูจนจบสูง ก็จะยิ่งมีโอกาสถูกนำเสนอให้ผู้ชมคนอื่นๆ ได้เห็นมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะ TikTok Algorithm จะเข้าใจว่าวิดีโอนี้มีเนื้อหาที่น่าสนใจ จึงควรแนะนำให้ผู้ใช้คนอื่นได้รับชมบ้าง
- การมีส่วนร่วม: การมีส่วนร่วมของผู้ชม ทั้งการกดไลก์ คอมเมนต์ และแชร์ ถือเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่ TikTok Algorithm ใช้ตัดสินใจ เพราะสิ่งเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่าวิดีโอมีความน่าสนใจ โดนใจ และสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ชมได้ดีเพียงใด ยิ่งมีคนมีส่วนร่วมกับวิดีโอมากเท่าไหร่ โอกาสที่จะเข้าถึงคนจำนวนมากก็ยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น
- การเก็บคลิปหรือเสียงเป็น Favorite: เป็นอีกหนึ่งสัญญาณบอกให้ TikTok Algorithm รู้ว่าผู้ใช้ชื่นชอบวิดีโอหรือเสียงนี้เป็นพิเศษ อยากเก็บไว้ดูซ้ำหรือนำไปใช้ต่อ การเก็บ Favorite บ่อยๆ จะช่วยตอกย้ำการจดจำแบรนด์ เพิ่มการรับรู้ และสร้างความผูกพันในระยะยาวได้เป็นอย่างดี
เคล็ดลับทำโฆษณาบน TikTok ให้ปัง
เคล็ดลับง่ายๆ ที่จะช่วยให้โฆษณาของคุณโดดเด่นบน TikTok มีดังนี้
1.เลือกใช้เพลงฮิต
เสียงเพลงเป็นองค์ประกอบสำคัญที่ช่วยเพิ่มอรรถรสให้กับวิดีโอ การเลือกใช้เพลงฮิตติดชาร์ต หรือเพลงที่กำลังเป็นกระแสในขณะนั้น จะช่วยดึงดูดความสนใจจากผู้ชมได้เป็นอย่างดี เพราะเมื่อผู้ชมได้ยินท่วงทำนองคุ้นหู ก็จะรู้สึกอยากดูคลิปของเราต่อ อีกทั้งการใช้เพลงหรือเสียงเอฟเฟกต์ยอดนิยมในแพลตฟอร์ม จะทำให้คลิปมีโอกาสถูกแนะนำโดยระบบ AI ให้ไปปรากฏบนหน้าฟีดของผู้ใช้คนอื่นๆ ได้มากขึ้นอีกด้วย
2.สร้างวิดีโอที่ชวนให้อยากมีส่วนร่วม
การทำโฆษณาบน TikTok ไม่ใช่แค่การยัดเยียดสินค้าให้กับลูกค้า แต่ต้องคิดถึงการสร้างประสบการณ์ร่วมระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคด้วย ดังนั้นควรออกแบบคอนเทนต์ให้สนุกสนาน ไม่ซ้ำใคร มีความคิดสร้างสรรค์ที่ชวนให้คนอยากทำตาม เช่น การใช้เทคนิคการถ่ายที่แปลกใหม่ การเล่นมุกตลก การท้าทายให้ผู้ชมลองทำท่าทางหรือแชร์ความคิดเห็น เป็นต้น เมื่อมีคนเห็นแล้วรู้สึกอยากมีส่วนร่วม ก็จะทำให้วิดีโอของเรามีการแชร์ต่อ และเข้าถึงคนได้มากขึ้นไปด้วย
3.ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์
อินฟลูเอนเซอร์คือผู้ที่มีอิทธิพลต่อความคิดและการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค การร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok จะช่วยให้แบรนด์สามารถเจาะกลุ่มเป้าหมายเฉพาะได้แม่นยำมากขึ้น โดยวิธีง่ายๆ คือการสร้างคลิปร่วมกัน หรือทำคลิปโต้ตอบกับคนดังใน TikTok ซึ่งนอกจากจะได้เนื้อหาที่น่าสนใจแล้ว ยังเป็นการดึงฐานแฟนคลับของอินฟลูเอนเซอร์ให้มาร่วมสนุกไปกับแบรนด์ของเราได้อีกทางหนึ่ง
4.ใช้แฮชแท็ก
แฮชแท็กคือตัวช่วยสำคัญที่ทำให้วิดีโอของเราถูกค้นหาเจอได้ง่ายขึ้น เพราะเมื่อผู้ใช้ค้นหาด้วยแฮชแท็กที่เราใส่ไว้ ระบบก็จะแสดงผลคลิปของเราขึ้นมา ทำให้มีคนเห็นมากขึ้น แต่การใช้แฮชแท็กให้ได้ผล เราต้องเลือกแฮชแท็กที่กำลังมาแรง หรือตรงกับกระแสความสนใจของคนในช่วงเวลานั้นๆ โดยสังเกตจากเทรนด์บนหน้าเพจ TikTok หรือเช็คจากเว็บไซต์ที่รวบรวมแฮชแท็กยอดนิยม แล้วนำมาใส่ในแคปชั่นให้ตรงจุด เพื่อเพิ่มโอกาสให้คนเห็น และเกิดการมีส่วนร่วมตามเทรนด์ที่กำลังมาแรงนั่นเอง
ตัวอย่างโฆษณา TikTok สุดครีเอทีฟ
มาดูไอเดียโฆษณาสุดสร้างสรรค์จากแบรนด์ดังทั่วโลก ที่ประสบความสำเร็จบน TikTok กัน
1.โฆษณา In-Feed
โฆษณาในฟีด (In-Feed Ads) เป็นวิดีโอที่ปรากฏในฟีดของผู้ใช้เมื่อพวกเขาเลื่อนดู TikTok ซึ่งจะมีลักษณะคล้ายกับเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ ทำให้ไม่รู้สึกเหมือนโฆษณา
- ตัวอย่าง: Bumble ใช้โฆษณาแบบนี้เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมจากผู้ใช้ โดยเน้นการเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจภายในไม่กี่วินาทีแรก
2.โฆษณา TopView
โฆษณา TopView เป็นโฆษณาที่แสดงขึ้นเมื่อผู้ใช้เปิดแอป TikTok โดยมีความยาวสูงสุดถึง 60 วินาที ซึ่งช่วยให้แบรนด์สามารถสื่อสารข้อความได้อย่างมีประสิทธิภาพ
- ตัวอย่าง: CapCut ใช้โฆษณานี้เพื่อโปรโมทฟีเจอร์ใหม่ๆ โดยเน้นความสามารถในการตัดต่อวิดีโอ
3.แคมเปญ Branded Hashtag Challenge
แคมเปญนี้กระตุ้นให้ผู้ใช้สร้างเนื้อหาของตนเองรอบๆ แฮชแท็กที่กำหนด ซึ่งช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและสร้างความสนุกสนาน
- ตัวอย่าง: Moncler #MonclerBubbleUp ที่เชิญชวนให้ผู้ใช้เข้าร่วมการเต้นหรือสร้างสรรค์เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์
4.โฆษณา Brand Takeover
โฆษณาประเภทนี้จะปรากฏเต็มหน้าจอเมื่อผู้ใช้เปิดแอป TikTok และมักจะมีอัตราการคลิกสูง
- ตัวอย่าง: Pepsi Max ใช้โฆษณานี้เพื่อสร้างผลกระทบทันทีและดึงดูดความสนใจจากผู้ชม
5.โฆษณา Branded Effects
แบรนด์สามารถสร้างเอฟเฟกต์ AR หรือฟิลเตอร์ที่ผู้ใช้สามารถนำไปใช้ในวิดีโอของตนเอง ซึ่งเพิ่มความสนุกสนานและการมีส่วนร่วม
- ตัวอย่าง: elf cosmetics สร้างฟิลเตอร์ที่ทำให้ผู้ใช้สามารถทดลองแต่งหน้าได้ในวิดีโอของตนเอง
6.Spark Ads
รูปแบบนี้ช่วยให้แบรนด์สามารถโปรโมทเนื้อหาที่ได้โพสต์ไปแล้วใน TikTok เพื่อเพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วม
- ตัวอย่าง: NeuComs Raincloud ใช้ Spark Ads เพื่อขยายการเข้าถึงโพสต์ที่ประสบความสำเร็จอยู่แล้ว
สรุป
จากตัวอย่างโฆษณาแบรนด์ดังหลากหลาย จะเห็นว่ารูปแบบที่ได้รับความนิยมคือ Hashtag Challenge ที่ตอบโจทย์ธุรกิจส่วนใหญ่ หรืออาจใช้ร่วมกับ Branded Effect ก็ได้ผลดี หวังว่าบทความนี้จะช่วยจุดประกายไอเดียให้คุณสร้างโฆษณาสุดปังบน TikTok ได้อย่างมั่นใจ
