หลายๆ คนอาจมองข้ามความสำคัญของบรรจุภัณฑ์ไป แต่จริงๆ แล้วนั้นบรรจุภัณฑ์ คือสิ่งแรกที่ผู้บริโภคมองเห็น จึงจำเป็นที่จะต้องใส่ใจรายละเอียดในเรื่องของการผลิต การเลือกวัสดุ หรือการออกแบบดีไซน์กล่องบรรจุภัณฑ์ออกมาให้สวยงามดูดี และมีความคงทนแข็งแรง เพื่อที่จะได้ช่วยกระตุ้นความต้องการซื้อให้กับผู้บริโภค แต่แน่นอนว่าหน้าที่และประโยชน์ของบรรจุภัณฑ์ไม่ได้มีเท่านี้ แต่จะมีอะไรอีกนั้นไปดูกัน
5 หน้าที่และประโยชน์ของบรรจุภัณฑ์คืออะไร และดีอย่างไร?
บรรจุภัณฑ์ในบ้านเรามีมากมายหลากหลายรูปแบบด้วยกัน ซึ่งในแต่ละชนิดนั้นก็มักจะมีความแตกต่างกันออกไป ก็ขึ้นอยู่กับการใช้งานเป็นหลักว่าจะใช้งานในรูปแบบไหน และการออกแบบกล่องบรรจุภัณฑ์ให้ดูดี สวยงามก็เป็นสิ่งที่สำคัญสำหรับธุรกิจกล่องบรรจุภัณฑ์ด้วยเหมือนกัน เพราะนอกจากบรรจุภัณฑ์สวยแล้วช่วยดึงดูดความน่าสนใจจากผู้ที่พบเห็นแล้ว ยังช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าได้เช่นกัน นอกจากนี้การที่เรามีบรรจุภัณฑ์ที่ดี มันก็จะเป็นสิ่งที่จะทำให้บรรจุภัณฑ์สามารถที่จะตอบโจทย์กับความต้องการได้นั่นเองอย่างไรตามมันจะเป็นสิ่งที่สำคัญเป็นอย่างมากเลยนะครับ เพราะเจ้าตัวบรรจุภัณฑ์เนี่ยแหละมันจะเป็นสิ่งที่จะทำให้สินค้าของเราเป็นที่ดึงดูดกับลูกค้าได้เป็นอย่างดี
นอกจากนี้มันยังสามารถที่จะทำหน้าที่ในการแสดงข้อมูลรายละเอียดสินค้าต่างๆ ได้เป็นอย่างดีอีกด้วย เช่น เครื่องหมายการค้า ข้อมูลต่างๆ วัสดุดิบที่นำมาทำ แหล่งผลิต วันหมดอายุ เป็นตัน ถ้าเราออกแบบมาดีแน่นอนว่ามันก็สามารถที่จะทำให้เราสามารถที่จะทำให้ดึงดูดกับผู้บริโภคได้
นอกจากนี้มันยังสามารถที่จะเพิ่มมูลค่าของสินค้าต่างๆ ได้อีกด้วย เพราะอย่างที่บอกไปถ้าเราสามารถที่จะออกแบบมาดี แน่นอนมันก็จะสร้างมูลค่าให้ได้เยอะอีกด้วย ทำให้ผู้บริโภคที่ได้เห็นสินค้าของเรา ซึ่งสามารถที่จะประทับใจและเป็นการส่งเสริมการขายทำให้ยอดขายสินค้าของเราสามารถที่จะประสบความสำเร็จได้
เอาเป็นว่ารูปแบบของบรรจุภัณฑ์ในบ้านเราก็มีอยู่มากมายหลากหลายรูปแบบในแนวทางการออกแบบที่ดี จะต้องมีความคิดสร้างสรรค์ รวมถึงมีไอเดียในการออกแบบเพื่อที่จะตอบโจทย์กับความต้องการได้
ประโยชน์ของบรรจุภัณฑ์ ก็อย่างที่เราทราบกันดีนะครับมันเป็นสิ่งที่มีประโยชน์กับสินค้าของเราเป็นอย่างมากเลยนะครับโดยประโยชน์ต่างๆ ของบรรจุภัณฑ์สินค้าของเรามันก็มีดังต่อไปนี้ ซึ่งจะมีอะไรบ้างนั้นเรามาดูกันเลย
หน้าที่และประโยชน์ของบรรจุภัณฑ์คืออะไร และดีอย่างไร?
1.การป้องกันสินค้า
บรรจุภัณฑ์ที่ดี จะต้องสามารถป้องกันสินค้าไม่ให้เกิดการชำรุดเสียหายได้ และสินค้าต้องมีสภาพที่สมบูรณ์ที่สุด ไม่บุบสลายก่อนส่งถึงมือลูกค้า รวมไปถึงจะต้องสามารถที่จะทนแดด ทนฝน ไม่ชื้น หรือสามารถที่จะป้องกันสิ่งต่างๆเช่น มด แมลงได้ เพื่อไม่ให้สินค้าเสียหาย
2.การจัดวางสินค้าเพื่อจำหน่าย
บรรจุภัณฑ์จะต้องเหมาะสมต่อพฤติกรรมการซื้อการขายของผู้บริโภคด้วยนะครับ โดยจะต้องมีสภาพที่ทนทุกสภาพของการใช้งาน โดยไม่ว่าจะเป็นการขนส่ง การโชว์สินค้าต่างๆ การขนย้าย ก็จะต้องอยู่ในสภาพที่สมบูรณ์ให้มากที่สุด โดยการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ดีเราก็จะต้องคำนึงถึงข้อนี้ด้วย
3.ช่วยบ่งบอกถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์สินค้า
เมื่อมีการออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้สวยงามแล้ว และหากยิ่งเพิ่มการใช้เทคนิคพิเศษกับตัวบรรจุภัณฑ์ ให้มีการพิมพ์ลวดลาย หรือการปั๊มกล่องต่างๆ ที่แปลกใหม่ ไม่เหมือนใคร เพื่อให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง และอีกทั้งยังรวมไปถึง สี โลโก้ สโลแกนต่างๆ ที่ใส่ลงไปบนกล่อง จะยิ่งช่วยบ่งบองถึงเอกลักษณ์ความเป็นแบรนด์ของคุณได้ ผู้บริโภคก็จะจำสินค้าของคุณได้ง่ายขึ้น จากการออกแบบที่แตกต่างนั่นเอง
4.บรรจุภัณฑ์กลมกลืนกับสินค้า
โดยมันจะต้องมีความเหมาะสมในแง่ของการออกแบบต่างๆ โดยจะต้องมีความสะดวกสบายในการใช้งาน แน่นอนนะครับความเหมาะสมของสินค้าและบรรจุภัณฑ์ ถ้ามันลงตัวไปด้วยกันก็สามารถที่จะทำให้มีความสะดวกเป็นอย่างมาก
นอกจากนี้สินค้าหรือบรรจุภัณฑ์ก็ยังสามารถที่จะออกแบบทำให้วัสดุนั้นรักษาสิ่งแวดล้อมได้อีกด้วย ซึ่งก็จะเป็นสิ่งที่เราสามารถตอบแทนสังคมได้เป็นอย่างดี
5.การเพิ่มยอดขาย
การที่เรามีบรรจุภัณฑ์ที่ดีแน่นอนมันสามารถที่จะทำให้สินค้าของเราสามารถที่จะเพิ่มยอดขายได้เป็นอย่างดีเลยนะครับ โดยสินค้าของเราอย่างที่บอกถ้าออกแบบมาดี ออกแบบมาถูกใจลูกค้า รับรองเลยว่าสินค้าของเราและบรรจุภัณฑ์ของเรา ก็จะสามารถที่จะตอบโจทย์กับความต้องการของผู้บริโภคได้อีกด้วย
นอกจากนี้ยังสามารถที่จะดึงดูดและทำให้ลูกค้าสามารถที่จะตัดสินใจซื้อสินค้าของเราได้อย่างรวดเร็ว แถมมันจะเป็นการเพิ่มยอดขายโดยที่เราไม่ต้องลงทุนอะไรมาก
6.การสื่อสารข้อมูลสินค้า
บรรจุภัณฑ์สามารถใช้เป็นพื้นที่ในการสื่อสารข้อมูลสำคัญของสินค้า เช่น ส่วนประกอบ วันหมดอายุ คำแนะนำการใช้งาน ฉลากโภชนาการ เป็นต้น ช่วยให้ผู้บริโภคได้รับข้อมูลที่จำเป็นอย่างครบถ้วน
7.การรักษาคุณภาพและอายุการเก็บรักษา
บรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบมาอย่างเหมาะสม สามารถช่วยคงคุณภาพและยืดอายุการเก็บรักษาสินค้า โดยเฉพาะสินค้าประเภทอาหารและเครื่องดื่ม ป้องกันการปนเปื้อนและชะลอการเสื่อมสภาพ
8.การส่งเสริมการตลาดและภาพลักษณ์แบรนด์
การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สวยงาม มีเอกลักษณ์โดดเด่น จะช่วยดึงดูดสายตาผู้บริโภคให้สนใจสินค้าได้ง่ายขึ้น เช่น การใช้สีสัน รูปทรง ตราสัญลักษณ์ และกราฟิกที่ปรากฏบนบรรจุภัณฑ์ ล้วนมีส่วนในการสร้างการรับรู้และการจดจำแบรนด์ อีกทั้งยังสามารถสะท้อนคุณค่า จุดยืน และเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
9.ความสะดวกในการจัดเก็บและการขนส่ง
- บรรจุภัณฑ์ที่มีขนาดและรูปร่างกะทัดรัด เหมาะสมกับสินค้า จะช่วยประหยัดพื้นที่ในการจัดเก็บและการขนส่ง
- การออกแบบให้มีโครงสร้างแข็งแรง ทนทาน ป้องกันการกระแทกระหว่างการขนย้ายได้ดี
- บรรจุภัณฑ์บางประเภทสามารถเรียงซ้อนกันได้อย่างแน่นหนา ช่วยประหยัดพื้นที่มากขึ้น
- ลักษณะการจัดวางสินค้าในบรรจุภัณฑ์ที่เป็นระเบียบ ก็จะช่วยให้การจัดเก็บและการขนส่งสะดวกยิ่งขึ้น
10.การนำกลับมาใช้ใหม่และการรีไซเคิล
- ใช้วัสดุที่สามารถนำกลับมารีไซเคิลได้ง่าย เช่น กระดาษ พลาสติก โลหะ แก้ว เป็นต้น
- ออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้สามารถถอดแยกส่วนประกอบต่างๆ ได้ง่าย เพื่อการคัดแยกและรีไซเคิล
- บรรจุภัณฑ์บางประเภทสามารถนำกลับมาใช้ซ้ำหรือนำส่วนประกอบบางส่วนมาใช้ใหม่ได้
- การใช้วัสดุจากธรรมชาติและวัสดุย่อยสลายทางชีวภาพ ก็เป็นอีกทางเลือกหนึ่งในการออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อรักษาสิ่งแวดล้อม
อย่างไรก็ตามการออกแบบบรรจุภัณฑ์ก็ถือเป็นสิ่งที่จำเป็นอย่างมากเลยนะครับ เพราะการออกแบบต่างๆ นั้นเราก็จะต้องออกแบบให้มันสามารถที่จะตอบโจทย์กับความต้องการของลูกค้าด้วยนะครับเพื่อที่ลูกค้าได้ชื่นชอบ
การออกแบบบรรจุภัณฑ์
การออกแบบรรจุภัณฑ์ที่ดี ต้องอาศัย 3 สิ่ง ดังนี้
- การเลือกใช้สี สำหรับผู้ประกอบการแล้ว การเลือกใช้สีให้หมาะกับแบรนด์ เป็นสิ่งที่สำคัญมาก เพราะการใช้สามารถสื่อถึงอารมณ์ของคนได้ ยกตัวอย่างเช่น สีแดงให้ความรู้สึกที่ร้อนแรง มีพลัง สีดำให้ความรู้สึกถึงความน่าค้นหา และหากสามารถเลือกสีที่มีความโดดเด่น เข้ากับสินค้าได้ คนก็จะจดจำแบรนด์ได้ง่ายขึ้น
- การใช้ฟอนต์ ไม่ว่าจะเป็นบรรจุภัณฑ์แบบกล่อง หรือแบบถุง ถ้าเลือกใช้ฟอนต์ที่เหมาะกับบรรจุภัณฑ์ก็จะสามารถช่วยดึงดูดดวามน่าสนใจได้ เช่น หากใช้ฟอนต์ที่มีความหนา ก็จะทำให้แบรนด์ดูมีความแข็งแรง แต่หากใช้ฟอนต์แบบที่เป็นลายมือน่ารักๆ ก็จะทำให้แบรนด์มีความสดใส
- รูปแบบฝากล่อง การเลือกใช้ฝากล่องแต่ละแบบให้เข้ากับผลิตภัณฑ์สินค้าก็เป็นเรื่องที่ต้องคำนึงถึง เพราะรูปแบบของฝากล่องไม่ได้เหมาะกับสินค้าทุกอย่างฉะนั้นแล้วจึงต้องมีการเลือกใช้รูปแบบของฝากล่องให้เข้ากับสินค้าด้วย เช่น กล่องฝาเปิดบน เหมาะกับ กล่องขนม กล่องครีม กล่องลิปสติก เป็นต้น
- วัสดุที่ใช้ทำบรรจุภัณฑ์ วัสดุที่เลือกใช้ควรคำนึงถึงความแข็งแรง ทนทาน น้ำหนักเบา ง่ายต่อการขนส่ง รวมถึงความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยพิจารณาให้เหมาะสมกับประเภทสินค้า เช่น พลาสติก แก้ว กระดาษ โลหะ ฯลฯ
- โครงสร้างและรูปทรงของบรรจุภัณฑ์ ควรออกแบบให้มีรูปทรงที่โดดเด่น แปลกใหม่ แต่ยังคงความสวยงามและสะดวกต่อการจับถือ เปิด-ปิด นอกจากนี้ยังต้องคำนึงถึงการจัดวางสินค้าภายในบรรจุภัณฑ์ให้เหมาะสม
- ข้อมูลและฉลากบนบรรจุภัณฑ์ ต้องมีการระบุข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจน ครบถ้วน เช่น ส่วนประกอบ คำแนะนำการใช้งาน วันหมดอายุ ฉลากโภชนาการ เป็นต้น รวมถึงข้อความโฆษณาหรือสโลแกนที่โดดเด่น
แนะนำสีบรรจุภัณฑ์ที่ช่วยให้สินค้าขายดี
จากการอ้างอิงข้อมูลจากแหล่งที่น่าเชื่อถือ มีการแนะนำสีบรรจุภัณฑ์บางสีที่ช่วยส่งเสริมให้สินค้าขายดีได้ ดังนี้
สีแดง (Red)
- สีแดงถูกมองว่าเป็นสีที่ร้อนแรง ดึงดูดสายตา และกระตุ้นความรู้สึกหิว ตามบทความของ Smashing Magazine ที่อ้างอิงจากการศึกษา สีแดงช่วยเพิ่มอัตราการซื้อสินค้าประเภทอาหารและเครื่องดื่มได้ถึง 24%
- ในบทความของ Neil Patel ชี้ให้เห็นว่าสีแดงยังส่งผลดีต่อสินค้าในกลุ่มความงามและสินค้าราคาพรีเมียม
สีเหลือง (Yellow)
- สีเหลืองให้ความรู้สึกร่าเริง สดใส และมีพลังงาน ตามการศึกษาจาก KISSmetrics สีเหลืองได้รับความสนใจจากผู้บริโภคมากถึง 23% เมื่อเทียบกับสีอื่นๆ
- Unbounce รายงานว่าสีเหลืองเหมาะสำหรับสินค้าด้านอาหาร เบเกอรี่ ขนม เนื่องจากดึงดูดความหิว
สีน้ำเงิน (Blue)
- สีน้ำเงินให้ความรู้สึกมั่นคง น่าเชื่อถือ ตามบทความของ HelpScout สีน้ำเงินเป็นสีที่ได้รับความนิยมสำหรับใช้กับสินค้าอุตสาหกรรมหนัก สินค้าไฮเทค และสินค้าราคาแพง
- ColorPsychologyMarketing ระบุว่าสีน้ำเงินยังส่งผลดีต่อสินค้าสุขภาพ, ท่องเที่ยว และสินค้าเพื่อการพักผ่อน
สีเขียว (Green)
- สีเขียวสื่อถึงความเป็นธรรมชาติ สดชื่น และมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งเหมาะกับสินค้าเกี่ยวกับสุขภาพและธรรมชาติ ตามที่ Verywell Mind อ้างอิงข้อมูลจากการวิจัย
- Emeritus ระบุว่าสีเขียวยังช่วยให้ผลิตภัณฑ์ดูน่าเชื่อถือขึ้น เหมาะสำหรับสินค้าออร์แกนิก และผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ
อย่างไรก็ตาม การเลือกใช้สีจะต้องพิจารณาให้เข้ากับลักษณะผลิตภัณฑ์และวัตถุประสงค์ของแบรนด์ด้วย สีที่เหมาะสมหนึ่งสีอาจไม่เหมาะกับอีกผลิตภัณฑ์หนึ่ง การศึกษาและทดลองใช้จึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้ประสบความสำเร็จ
ดังนั้นจากบทความจะเห็นได้ว่า หน้าที่และประโยชน์ของบรรจุภัณฑ์ มีอยู่ 10 ข้อหลักๆ คือ เพื่อป้องกันสินค้าไม่ให้เกิดความเสียหาย ก่อนที่จะถึงมือผู้บริโภค, การจัดวางสินค้าเพื่อจำหน่าย, ส่งเสริมการขาย, บรรจุภัณฑ์กลมกลืนกับสินค้า ช่วยเพิ่มยอดขายให้กับธุรกิจ การสื่อสารข้อมูลสินค้า การรักษาคุณภาพและอายุการเก็บรักษา การส่งเสริมการตลาดและภาพลักษณ์แบรนด์ ความสะดวกในการจัดเก็บและการขนส่ง อีกทั้งยังสามารถนำกลับมาใช้ใหม่และการรีไซเคิล อีกด้วย แต่สิ่งที่จะขาดไปไม่ได้เลยของการเป็นบรรจุภัณฑ์ที่ดี จะต้องมีการออกแบบที่สวยงาม มีการใช้วัสดุที่มีความแข็ง ทนทานต่อแดด ลม ฝนต่างๆ และก็ต้องมีการใช้ฟอนต์ที่อ่านง่าย สบายตาอีด้วย ถ้าหากุณเป็นผู้ประกอบการหน้าใหม่ สามารถที่จะนำ 5 ข้อ นี้ไปปรับใช้กับบรรจุภัณฑ์ได้
แนะนำบทความที่ใกล้เคียง 4 เทคนิคการเพิ่มมูลค่าให้กับบรรจุภัณฑ์
และ 5 เคล็ดลับออกแบบกล่องบรรจุภัณฑ์สบู่กระตุ้นการซื้อ
