ในโลกของการตลาดและการขายที่แข่งขันกันอย่างดุเดือด บรรจุภัณฑ์ไม่ได้เป็นเพียงแค่หีบห่อที่ใช้บรรจุสินค้าเท่านั้น แต่มันคือ “โอกาส” ที่จะสร้างความประทับใจแรกพบให้กับลูกค้า ซองบรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบมาดีจะเป็นเหมือนผู้ช่วยมือขวาที่คอยเล่าเรื่องราวของแบรนด์ สื่อสารคุณค่า และโน้มน้าวใจลูกค้าให้อยากจับจองเป็นเจ้าของ
วันนี้ เราจะพาคุณไปพบกับ 5 เทคนิคออกแบบ “ซองบรรจุภัณฑ์” ให้โดนใจลูกค้า เพื่อจุดประกายไอเดียให้คุณสามารถสร้างสรรค์ซองบรรจุภัณฑ์ที่ไม่ได้มีดีแค่หน้าตา แต่สามารถดึงดูดใจลูกค้าได้
การออกแบบซองบรรจุภัณฑ์ มีเทคนิคอะไรบ้าง
1.เลือกสีสันให้โดดเด่นและสื่อถึงตัวสินค้า
สีสันของบรรจุภัณฑ์เป็นองค์ประกอบสำคัญที่ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและสื่อถึงเอกลักษณ์ของสินค้า การเลือกใช้สีที่โดดเด่น สะดุดตา และสอดคล้องกับแบรนด์ จะช่วยให้สินค้าของเราเป็นที่จดจำและแตกต่างจากคู่แข่งในท้องตลาด
ยกตัวอย่างเช่น สินค้าประเภทขนมขบเคี้ยว มักจะใช้สีแดงและเหลืองเป็นหลัก เพราะให้ความรู้สึกสดใส ร้อนแรง กระตุ้นความอยากอาหาร ในขณะที่สินค้าเพื่อสุขภาพ เช่น ผลิตภัณฑ์ออร์แกนิค มักเลือกใช้สีเขียวและขาว ซึ่งให้ความรู้สึกสะอาด บริสุทธิ์ ปลอดภัย สื่อถึงความเป็นธรรมชาติ
2.วางตำแหน่ง Logo และชื่อสินค้าให้เห็นชัดเจน
การวางตำแหน่ง Logo และชื่อสินค้าบนบรรจุภัณฑ์ให้เห็นชัดเจนนั้น มีความสำคัญอย่างยิ่งในการสร้างการจดจำแบรนด์ให้กับลูกค้า โดยควรคำนึงถึงปัจจัยต่าง ๆ ดังนี้
- ตำแหน่งของ Logo: ควรจัดวาง Logo ไว้ในตำแหน่งที่อยู่ในระดับสายตาของลูกค้า เพื่อให้สามารถมองเห็นได้ง่ายแม้อยู่ในระยะไกล ไม่ควรวางในตำแหน่งที่เป็นจุดอับสายตา หรือมีองค์ประกอบอื่น ๆ บังเอาไว้ เช่น วางไว้ตรงกลางด้านหน้าของบรรจุภัณฑ์ หรือบริเวณมุมขวาบนของบรรจุภัณฑ์ เป็นต้น
- ขนาดของ Logo: Logo ควรมีขนาดใหญ่พอสมควร เพื่อให้เห็นได้อย่างชัดเจนแม้มองจากระยะไกล แต่ก็ไม่ควรใหญ่จนเกินไปจนดูไม่สมดุลกับองค์ประกอบอื่น ๆ บนบรรจุภัณฑ์ ทั้งนี้ขนาดที่เหมาะสมขึ้นอยู่กับขนาดของบรรจุภัณฑ์ด้วย บรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กอาจใช้ Logo ที่มีขนาดเล็กลงมาได้ แต่บรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่ควรใช้ Logo ที่มีขนาดใหญ่ขึ้นเพื่อให้เห็นได้ชัดเจน
- ชื่อสินค้า: นอกจาก Logo แล้ว ชื่อสินค้าก็เป็นอีกองค์ประกอบสำคัญที่ช่วยให้ลูกค้าจดจำแบรนด์ได้ ควรเลือกใช้ Font ที่อ่านง่าย สบายตา ในขนาดที่เหมาะสม ไม่เล็กหรือใหญ่จนเกินไป และควรวางชื่อสินค้าไว้ใกล้กับ Logo เพื่อให้ลูกค้าเห็นความเชื่อมโยงระหว่าง Logo กับชื่อสินค้าได้อย่างชัดเจน เช่น วางชื่อสินค้าไว้ใต้ Logo หรือด้านข้าง Logo
- การจัดองค์ประกอบ: การวาง Logo และชื่อสินค้า ควรจัดวางให้มีความสมดุล ไม่แออัดจนเกินไป เว้นช่องว่างให้พอเหมาะเพื่อให้ตาได้พักและไม่รู้สึกอึดอัด มีจุดเด่นที่ชัดเจน ไม่กระจัดกระจายจนขาดจุดสนใจ และสอดคล้องกับองค์ประกอบอื่น ๆ บนบรรจุภัณฑ์ เช่น รูปภาพหรือข้อความอื่น ๆ เป็นต้น
3.เลือกใช้วัสดุที่เหมาะสมกับประเภทสินค้า
การเลือกใช้วัสดุที่เหมาะสมกับประเภทสินค้าถือเป็นปัจจัยสำคัญในการออกแบบซองบรรจุภัณฑ์ เพราะนอกจากจะช่วยรักษาคุณภาพของสินค้าแล้ว ยังช่วยป้องกันไม่ให้สินค้าเกิดความเสียหายระหว่างการขนส่งและจัดเก็บอีกด้วย ทั้งนี้วัสดุแต่ละชนิดจะมีคุณสมบัติแตกต่างกันไป เหมาะสำหรับบรรจุสินค้าที่มีลักษณะเฉพาะ
ยกตัวอย่างเช่น ซองอลูมิเนียมฟอยล์ มีคุณสมบัติในการป้องกันความชื้น แสง และอากาศได้ดี จึงนิยมนำมาใช้บรรจุอาหารและขนมที่ต้องการรักษาความสดใหม่ให้ได้นานที่สุด อาทิ ผลิตภัณฑ์ขนมปังกรอบ คุกกี้ ช็อกโกแลต เป็นต้น นอกจากนี้ ซองอลูมิเนียมฟอยล์ยังสามารถพิมพ์ลวดลายและโลโก้ได้สวยงาม ช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าอีกด้วย
4.ใส่ข้อมูลที่จำเป็นให้ครบถ้วน
นอกจากการออกแบบให้สวยงามแล้ว ต้องไม่ลืมใส่ ข้อมูลที่จำเป็นบนซองบรรจุภัณฑ์ให้ครบถ้วน ไม่ว่าจะเป็นส่วนประกอบ วันผลิต/วันหมดอายุ วิธีใช้/เก็บรักษา ปริมาณสุทธิ ข้อมูลทางโภชนาการ (กรณีเป็นอาหาร) รวมถึงช่องทางการติดต่อ เช่น เบอร์โทร, เว็บไซต์, โซเชียลมีเดีย ซึ่งจะช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้กับสินค้าและแบรนด์ของคุณ
5.ออกแบบให้สอดคล้องกับ Mood & Tone ของแบรนด์
การออกแบบที่สอดคล้องกับ Mood & Tone ของแบรนด์จะช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์และตอกย้ำคุณค่าของสินค้าให้ชัดเจนยิ่งขึ้น อย่างเช่นแบรนด์อาหารเพื่อสุขภาพ การเลือกใช้โทนสีขาวและสีเขียวเป็นหลักในการออกแบบ จะช่วยสื่อถึงความสะอาด ปลอดภัย และน่าเชื่อถือ ซึ่งสอดรับกับคุณสมบัติของสินค้าได้เป็นอย่างดี
ในทางกลับกัน แบรนด์ขนมสำหรับเด็ก การออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้มีสีสันสดใสฉูดฉาด จะช่วยดึงดูดความสนใจและกระตุ้นอารมณ์ความรู้สึกถึงความสนุกสนานร่าเริง ซึ่งเป็นบุคลิกที่โดดเด่นและสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างดี
สรุป
การออกแบบซองบรรจุภัณฑ์ให้โดดเด่นและดึงดูดใจลูกค้าถือเป็นกลยุทธ์สำคัญที่ช่วยสร้างความได้เปรียบให้กับแบรนด์ และ 5 เทคนิคการออกแบบที่จะช่วยให้ซองบรรจุภัณฑ์ของคุณโดนใจลูกค้ามากยิ่งขึ้น ได้แก่ การเลือกใช้สีสันที่โดดเด่นและสื่อถึงเอกลักษณ์ของตัวสินค้า การวางตำแหน่งของโลโก้และชื่อสินค้าให้เห็นชัดเจน การเลือกวัสดุที่เหมาะสมกับประเภทสินค้า การใส่ข้อมูลที่จำเป็นบนบรรจุภัณฑ์ให้ครบถ้วน และการออกแบบให้สอดคล้องกับ Mood & Tone ของแบรนด์ เพียงปรับใช้เทคนิคต่าง ๆ เหล่านี้ ก็จะช่วยเพิ่มโอกาสในการดึงดูดความสนใจจากลูกค้า และสร้างการจดจำแบรนด์ในใจพวกเขาได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น